أصدر جوجل التحديث الأكبر بعد اصدار باندا 2011. ويطلق عليه تحديث المحتوى المفيد Helpful Content Update ؛ ماذا نتوقع؟

أصدر جوجل التحديث الأكبر بعد اصدار باندا في عام 2011. ويسمى تحديث المحتوى المفيد Helpful Content Update ، في حقيقة الأمر… يجب أن تقلق!

خوارزميات جوجل Helpful Content Update

ستحاول خوارزميات جوجل العثور على مواقع منخفضة الجودة او التي لا تحتوى علي محتوى مفيد وتخفض تصني موقع الويب بالكامل. قد تكون تحسين محرّكات البحث قيد التغيير مرة أخرى مثلما حدث عند اطلاق تحديث Penguin قبل 10 سنوات. إليك ما تحتاج لمعرفته حول تحديث جوجل الجديد.

يبدو أن تحديث المحتوى المفيد الجديد يمثل مشكلة كبيرة.
قدمت لنا Google قائمة بالأسئلة التي يجب مراعاتها لتحديد ما إذا كانت مواقعنا مصممة لمساعدة الأشخاص ، أو بالأحرى ، تم إنشاؤها لتعمل بشكل جيد على محركات البحث.

إذا كان الأمر كذلك ، فقد تجد نفسك تصطدم بإشارة على الموقع انه من الصعب الترتيب.

فإذا كان لهذا التحديث تأثير قوي ، وهو ما نتوقع أنه سيكون كذلك ، فقد نكون في حالة تغيير آخر في عالم تحسين محركات البحث كما حدث بعد إطلاق Penguin قبل 10 سنوات.

إذا كنت تركز على تحسين محركات البحث أكثر من إنشاء محتوى يستفيد منه البشر ، فقد يؤثر ذلك بشدة على موقعك. يبقى أن نرى مدى قوة إشارة التصنيف هذه.

هل يؤثر التحديث على كل المواقع التي تستخدم تحسين محركات البحث؟

كانت Google حريصة على الإشارة إلى أن هذا التحديث لا يبطل اتباع أفضل ممارسات تحسين محركات البحث.

إن تحسين محركات البحث امر مفيد عندما يتم تطبيقه على محتوى الأشخاص أولاً” ورابط إلى دليل بدء تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بهم. جوجل ليست ضد تحسين محرك البحث.
هذا التحديث هو موجه في الاساس نحو المواقع التي قامت بالتلاعب وإنشاء محتوى ليس مفيدًا جدًا للأشخاص ولكنه لا يزال يحتل مرتبة جيدة بسبب تحسين محرّكات البحث بدلاً من الاهتمام بالمحتوى الموجود على الموقع.

هل هي عقوبة؟

تتوخى Google الحذر في صياغتها للأمر على انه عقوبة.

فهو ليس إجراء يدوي. ولن تراها مدرجة في Google Search Console. فهو ليس بريد عشوائي.

و لكن من الافضل أن نسميها “إشارة”. فهذه واحدة من إشارات الترتيب العديدة التي تصفها Google في وثائقها حول كيفية عمل البحث.

و لكن إذا تم تطبيق هذه الإشارة على موقعك ، فمن المحتمل أن تشعر وكأنها عقوبة.

ولكن الخبر السار هو أنه يمكنك إزالة هذا التصنيف من موقعك إذا كان بإمكانك تحسين المحتوى الخاص بك.

فإذا لاحظت الخوارزميات أن محتوى موقعك قد تحول ليكون مفيدًا للباحثين ، فقد تقل قوة الإشارة ، أو حتى تختفي تمامًا.

تماما مثلما تم تنفيذه بالأيام الأولى لخوارزميات Penguin و Panda من Google.

ولكن اليوم ، يتم دمج هذه الخوارزميات في الخوارزمية الأساسية ، ولكن في البداية ، كانت عبارة عن مرشحات تم تطبيقها على المواقع المتأثرة.

فأيضا المواقع التي تحتوي على روابط غير طبيعية (Penguin) أو محتوى منخفض الجودة (Panda) سيكون لها مرشح مطبق على هذا الترتيب.

إذا قامت هذه المواقع بتنظيف ملف تعريف الارتباط الخاص بها أو تحسين جودة محتواها ، فستتاح لهم فرصة رؤية التعافي في المرة التالية التي قامت فيها Google بتشغيل تحديث Penguin أو Panda.

و كذلك يبدو أن تحديث المحتوى المفيد سيكون له تأثير مماثل في أن المواقع المتأثرة ستعاني من درجة معينة من تراجع الترتيب على مستوى الموقع ويمكن في النهاية رفع هذا التراجع. لكن هناك بعض الاختلافات المهمة:

• يعمل مصنف تحديث المحتوى المفيد في الوقت الفعلي باستمرار . وهذا يعني أن المواقع الجديدة التي تم إنشاؤها فقط من أجل تحسين محركات البحث يجب أن يتم تطبيق الإشارة عليها من البداية. وأيضًا ، يمكن أن تتأثر المواقع الحالية عندما يتجاوز مقدار المحتوى الذي تم إنشاؤه لتحسين محركات البحث مقدار معين.
• ستتأثر المواقع على مدى بضعة أشهر وبدرجات مختلفةو ذلك اعتمادًا على مقدار المحتوى غير المفيد الموجود. ولن تقوم Google بتشغيل تحديثات محددة أثناء استعادة المواقع. بدلاً من ذلك ، إذا قرر المصنف أن المحتوى قد تغير و اصبح يعتبر مفيدًا للباحثين وظل على هذا النحو لبضعة أشهر ، فسيتم تقليل مقدار إشارة إلغاء الترتيب أو حتى الغائها.

ماذا يعني مصطلح محتوى الأشخاص أولاً؟

هذا هو المصطلح الذي تريد Google أن نركز عليه. ولكن ما هو؟

دعنا نحلل كل سؤال من الأسئلة المطروحة وسؤال أنفسنا و تطبيقه على المحتوى الخاص بنا.

“هل لديك جمهور حالي أو مقصود لنشاطك التجاري أو موقعك ويجد المحتوى مفيدًا إذا أتى إليك مباشرةً؟”

عند محاولة شرح جودة المحتوى ، غالبًا ما سألت العملاء ، “هل كان هذا المحتوى سيظل موجودًا لولا محركات البحث؟”

هلة ستظل الشركات تعمل دائما على زيادة وعي عملائها حول خدماتها.

وهل ستستمر في إنشاء المحتوى الذي تنشئه إذا لم تكن نتائج البحث من Google موجودة؟

“هل يُظهر المحتوى الخاص بك بوضوح الخبرة المباشرة وعمق المعرفة (على سبيل المثال ، الخبرة التي تأتي من استخدام منتج أو خدمة أو زيارة مكان ما)؟”

بالطبع لا ينبغي أن يكون هذا جديدًا علينا!

لذلك تحتوي مشاركة مدونة Google حول ما يجب أن يعرفه مالكو المواقع عن التحديثات الأساسية في قسم كامل من الأسئلة لطرحها على أنفسنا فيما يتعلق بالخبرة.

معرفة الموضوع هو امر هام.

بدأت Google في الترويج لخبرتها المباشرة من خلال تحديثات مراجعة المنتج الأخيرة.

لذلك العديد من المتأثرين بتحديث مراجعة المنتج في يوليو 2022 كانوا مواقع تفتقر إلى الخبرة المباشرة المشروعة في استخدام المنتجات التي كانوا يوصون بها.

كان هناك تقليل على مستوى الموقع لغالبية (إن لم يكن كل) المواقع والتي تأثرت بهذا التحديث.

“هل لموقعك هدف أو تركيز أساسي؟”

حسب إرشادات تقييم الجودة في Google فانه من المهم جدا تحديد الغرض من الصفحة.

فعلى سبيل المثال هل الصفحة مصممة لتبادل المعلومات؟ أو لبيع المنتجات؟ أو ربما للترفيه؟

لماذا موقعك موجود؟ كيف تحاول مساعدة الناس؟

يجب أن يكون الغرض من وجود المحتوى الخاص بك واضحًا.

من القسم 2.2 من إرشادات تقييم جودة البحث و التي توضح ما هو الغرض من صفحة الويب؟

غالبا فإن الأشخاص الذين قاموا بإنشاء مواقع بجهود تحسين محركات البحث (SEO) في المقام الأول سوف يبررون أن محتواهم قد تم إنشاؤه لإعلام الناس.

فإذا كنت غير متأكد من ذلك ، فأنا أشجعك على مراجعة السؤالين التاليين:

• بعد قراءة المحتوى الخاص بك ، هل سيترك شخص ما وهو يشعر بأنه تعلم ما يكفي عن موضوع ما للمساعدة في تحقيق هدفه؟
• ما هو انطباع الشخصالذي يقرأ المحتوى الخاص بك، هل سيشعر وكأنه قد مر بتجربة مرضية؟

في العموم يجب أن تدرك أن Google تريد تزويد الباحثين بمعلومات تلبي احتياجاتهم تمامًا.

كيف أعرف ما إذا كان المحتوى الخاص بي قد تم إنشاؤه لمحركات البحث أولاً؟

مرة أخرى ، قدمت لنا Google بعض الأسئلة لنطرحها على انفسنا.

عندما أقرأ هذا ، أشعر أن هذا التحديث يمكن أن يؤثر بشكل كبير على ما نراه في نتائج البحث.

إذا كانت هذه الأسئلة تنطبق على المحتوى الخاص بك ، فقد تجد أن موقعك مصنف على مستوى الموقع على أنه تم إنشاؤه بشكل أساسي لمحركات البحث.

“هل المحتوى يهدف في الأساس إلى جذب الأشخاص من محركات البحث ، وليس مخصصًا للبشر؟”

أتوقع أن بعض المحتوى في كثير من المواقع على نطاق واسع تندرج تحت هذا التصنيف. حيث تقول Google أن الإشارة مرجحة وأن “المحتوى الذي يحتوي على الكثير من المحتوى غير المفيد قد يلاحظ تأثيرًا أقوى”.
و حقيقه الامر انه يجب أن معاقبة المواقع ذات المحتوى غير المرغوب فيه مع القليل من الفائدة الفعلية للباحثين وبقوة.

ستتأثر المواقع التي تحتوي على بعض المحتوى الذي تم إنشاؤه بشكل أساسي مع وضع تحسين محركات البحث في الاعتبار والتي تحتوي أيضًا على تحديث مفيد للمحتوى ، ولكن ليس بنفس القوة.

من المهم أن تتذكر أن التأثير على مستوى الموقع يعني أن المحتوى الممتاز على موقعك سيتأثر أيضًا بهذا التحديث إذا رأت Google أنك تستحق التصنيف.

“هل نشر الكثير من المحتوى حول مواضيع مختلفة على أمل أن يؤدي بعضها بشكل جيد في نتائج البحث؟”

كانت العديد من المواقع المتأثرة بتحديث مراجعات المنتج في يوليو 2022 عبارة عن مواقع مراجعة قامت بمراجعة أي منتج تقريبًا. كان هناك القليل من التركيز بخلاف “نحن نراجع المنتجات”.

لأذلك أتوقع أننا سنشهد انخفاضًا في العديد من المواقع لأنها تكتب عن أكبر عدد ممكن من الموضوعات بدلاً من التركيز على ما هو ضروري لمستخدميها.

“هل تستخدم الأتمتة الشاملة لإنتاج محتوى حول العديد من الموضوعات؟”

أتساءل هنا ما إذا كان هذا الامر موجهًا نحو المواقع التي تكتب محتواها في الغالب باستخدام أدوات الذكاء الاصطناعي لإنشاء محتوى.

غالبًا ما يتم تصنيف المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي جيدًا لأنه يحتوي على العديد من الكلمات التي تستخدمها محركات البحث لتحديد مدى الصلة بالموضوع.

لكن يمكن لأي شخص عادةً معرفة متى يكون المحتوى مكتوبًا بالذكاء الاصطناعي ولا يتم إنشاؤه بواسطة إنسان حقيقي. إذا كنت تنشئ محتوى بوسائل آلية ، فقد تجد نفسك على رادار Google.

“هل تلخص بشكل أساسي ما يقوله الآخرون دون إضافة قيمة كبيرة؟”

هذا يجعلني أفكر في الكثير من مواقع المراجعة التي تجمع قوائم أمازون وتعيد صياغتها قليلاً. سيكون من المثير للاهتمام معرفة ما إذا سيتم معاقبة هذا النوع من المواقع أيضًا.

“هل تكتب عن أشياء لمجرد أنها تبدو رائجة وليس لأنك تكتب عنها بخلاف ذلك لجمهورك الحالي؟”

أعتقد أنه لا يزال من المقبول الكتابة عن الموضوعات الشائعة ، بشرط أن تكون هي ما يريد جمهورك قراءته.

ولكن إذا كان تركيز موقعك على الاستفادة من الاتجاهات الجديدة و الكتابة حول ما هو رائج فقط ، أتوقع أنك قد تتأثر.

“هل يشعر القارء للمحتوى الخاص بك وكأنهم بحاجة إلى البحث مرة أخرى للحصول على معلومات أفضل من مصادر أخرى؟”

توجه إرشادات تقييم الجودة المقيّمين لتحديد إلى أي مدى يلبي المحتوى احتياجات الباحث:

لقد أصبح من المهم بشكل متزايد تحديد نية القراء عندما يأتون إلى موقعك.

و أيضا يجب تحديد اذا ما كان موقعك يرضي احتياجاتهم بالكامل؟ هل سيحتاجون إلى الذهاب إلى مكان آخر للحصول على مزيد من المعلومات بعد قراءة المحتوى الخاص بك؟

“هل تكتب عدد كلمات معين لأنك سمعت أو قرأت أن Google لديها عدد كلمات مفضل؟ (لا ، نحن لا نفعل ذلك مطلقا) “.

لقد رأيت منشورات مدونة تنصح بأن المحتوى الأقل من عدد كلمات معين سيعتبره Google ضعيفًا ، وهذا ليس هو الحال. أحيانًا يساعد المحتوى القصير الباحث أكثر.

لذلك أفترض أن هذا السؤال مكتوب لثني المواقع عن كتابة مقالات ضخمة تغطي كل ما يمكن معرفته عن موضوع ما في صفحة واحدة (ما لم يلبي حاجة الباحثين الذين يرغبون في قراءة مقال شامل حول موضوع ما).

و لكن قد يبدو هذا وكأنه يتعارض مع نصيحة Google لتلبية احتياجات الباحث بشكل كامل.

فمثلا إذا تم تكليف العديد من مُحسّنات محرّكات البحث بإنشاء محتوى لشراء منتج محدد ، فإنهم مشروطون بنشر أكثر المقالات شمولاً عن هذا المنتج تحديدا.

لنفترض أن الباحث كتب ، “أفضل شركة تصميم مواقع“.

فهل يحتاجون إلى مقال يشرح “ما هو تصميم المواقع؟” “كيفية تصميم المواقع الإلكترونية” و “تاريخ تصميم المواقع الاكترونية”؟

من الناحية التاريخية ، ساعدت هذه الكلمات محركات البحث في فهم أن الصفحة ذات صلة بتصميم المواقع الإلكترونية.

ومع ذلك ، في هذه الحالة ، فإن قصد الباحث هو الحصول على المساعدة في تحديد أفضل شركة تصميم مواقع اليكترونية يستطيع التعاقد معها ، وليس تعلم كل ما يمكن معرفته حول هذا الموضوع.

لذلك قد تكون المقالة القصيرة أكثر فائدة للباحث في هذه الحالة.

“هل قررت الدخول في مجال موضوع متخصص دون أي خبرة حقيقية ،لأنك كنت تعتقد أنك ستحصل على حركة بحث اكثر؟”

لقد رأيت ارتفاعًا حقيقيًا مؤخرًا في المناقشات حول تشغيل “المواقع المتخصصة”.

أعتقد أن بعضًا من هؤلاء سوف يستمر ، شريطة أن يكون الكاتب متحمسًا للمكانة ويمكنه الكتابة عن الموضوعات ذات الصلة من التجربة الشخصية.

ولكن إذا اخترت مجالًا مناسبًا يعتمد بشكل أساسي على قدرتك على الترتيب لهذا المحتوى بدلاً من شغفك بتغطية هذا الموضوع ، فقد تجد أن Google لا تكافئك.

“هل يقوم المحتوى الخاص بك بالإجابة على سؤال ليس له إجابة في الواقع ، مثل اقتراح تاريخ إصدار لمنتج أو فيلم أو برنامج تلفزيوني عندما لا يتم تأكيد أحدهم؟”

يبدو هذا وكأنه سؤال محدد ومباشر جدًا.

هل استعادة التصنيف مره اخري ممكنة؟

إذا تم تصنيف موقعك على أنه مصمم بشكل أساسي لمحركات البحث ، فمن المحتمل أن ترى انخفاضًا كبيرًا في حركة البحث خلال الأشهر القليلة المقبلة.

تقول Google إن المواقع المتأثرة ستتمكن بالفعل من العمل على إزالة المصنف وربما استعادة تصنيفاتها.

من المهم أن تتذكر أنه إذا رأى محرك بحث Google ما يكفي من المحتوى المخصص لتحسين محركات البحث فقط على موقعك ، فإن الإشارة على مستوى الموقع ستؤثر أيضًا على باقي المحتوى على موقعك. لذلك ، سوف تحتاج إلى تحديد مكان المشاكل والعمل بقوة لإصلاحها إذا كنت ترغب في تحسين و استعادة الترتيب مره اخرى.

إليك ما نوصي به للمواقع التي تأتي إلينا للحصول على المساعدة بعد تأثرها بهذا التحديث ، على الرغم من أننا سنكيف نصيحتنا كلما توفرت المزيد من المعلومات:

• حدد المحتوى الموجود على الموقع الذي يمكن تفسيره على أنه تم إنشاؤه لمحركات البحث وليس البشر.
• تحديد ما إذا كان يمكنك تحسين هذا المحتوى بما يرضي Google أم لا ؛ لا ينبغي فهرستها / إزالتها من الموقع.
• ابحث عن طرق لإنتاج محتوى يتخطى حدود انه موجه لمحركات البحث فقط ليكون مفيدًا للباحثين. قد يشمل ذلك إضافة المزيد من المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة المستخدم أو الصور أو مقاطع الفيديو المباشرة ، إلخ.
• قارن بين صفحات المنافسين التي تستمر في الترتيب الجيد لمعرفة ما إذا كان بإمكانك فهم المحتوى الذي تكافئه Google كمصدر إلهام لتحسين المحتوى الخاص بك.
• اعمل على تحسين الموقع للمساعدة في جعل خوارزميات Google أكثر وضوحًا أن الموقع موثوق به ومعروف بخبراته في الموضوعات التي يغطيها.
• وضح الغرض أو التركيز من كل صفحة (وتأكد من أن هذا الغرض يهدف أولاً وقبل كل شيء إلى مساعدة الأشخاص).
• في بعض الحالات ، تعرف على الوقت المناسب لتقليل الخسائر والمضي قدمًا. أعتقد أن بعض المواقع التي ضربها هذا التحديث قد لا تكون قادرة على التعافي بدون تغييرات واسعة النطاق وربما يتعذر الوصول إليها.

الخلاصة

قبل إطلاق هذا التحديث ، تواصلت Google مع العديد من المهتمين بتحسين محرّكات البحث ، بمن فيهم أنا ، لمناقشة إصدارها. لقد أرادوا توضيح أن هذا ليس هجومًا لتحسين محركات البحث.

يمكن أن يساعد تحسين محركات البحث الجيد على تحسين أداء المحتوى الذي يركز على الأشخاص أولاً.

يبدو لي أن هذا التحديث لديه القدرة على أن يكون له تأثير قوي على العديد من المواقع التي استثمرت بكثافة في تحسين محركات البحث.

نتطلع إلى المشاركة في المناقشات ومشاهدتها حول التغييرات التي يراها مجتمع تحسين محركات البحث بمجرد نشر هذا التحديث. أتمنى أن تكون بخير!