تحديث “المحتوى المفيد” من Google للقضاء على الناشرين الذين ينشئون قصصًا “غير مرضية” لتحسين محركات البحث

تستعد Google لاتخاذ إجراءات صارمة ضد الناشرين الذين ينشئون “محتوى غير مرضي” يهدف فقط إلى الترتيب في البحث من خلال تحديث خوارزمية بحث جديدة اسمها ” تحديث المحتوى المفيد”.
و قد ذكرت منصة جوجل إن التحديث الذي سيتم طرحه هذا الأسبوع ، سيعطي الأولوية “للمحتوى الأصلي والمفيد الذي يكتبه الأشخاص ، للناس” ، مضيفة أنها تريد أن يتمتع الأشخاص بتجربة أكثر إرضاءً.

كما و قد ذكرت Google إن أنواع المحتوى التي تخطط لإلغاء الأولوية لها تشمل المقالات التي “تلخص بشكل أساسي ما يقوله الآخرون دون إضافة قيمة كبيرة”.

فقد سبق وأن اشتكت The Sun من أن محتواها الاصلي قد دفن في نتائج البحث أسفل قصص المنافسين الذين يلخصون عملهم بشكل فعال. ز يبدو أن اختبارًا لهذه النظرية من قبل Press Gazette يثبت صحة هذه النظرية.

وفي استشارة Ofcom العام الماضي ، قال مالك أخبار Sun UK: “تفضل المنصات الحداثة على مصدر المحتوى الإخباري ، مما يعني أن الحوافز للاستثمار في نشر الخبر قد تضاءلت. و اصبح من المرجح أن يتلقى الناشر الذي يعيد كتابة قصة ما إحالات حركة المرور عبر المنصات أكثر من الناشر الذي استثمر في كتابة القصة في المقام الأول “.

لذلك فستعمل آخر تحديثات Google أيضًا على اتخاذ إجراءات صارمة ضد القصص التي ، كما قالت ، “تعد بالإجابة على سؤال ليس له إجابة في الواقع ، مثل اقتراح تاريخ إصدار لمنتج أو فيلم أو برنامج تلفزيوني عندما لا يتم تأكيد أحدهم”.

فهذا تكتيك شائع لتحسين محركات البحث: على سبيل المثال ، نشرت Radio Times في يونيو قصة بعنوان “Knives Out 2 تاريخ إصدار: طاقم الممثلين والمقطع الدعائي والمخطط المرصع بالنجوم في Netflix” على الرغم من حقيقة أنه لم يتم الإعلان عن تاريخ العرض حتى هذا الأسبوع.

كما حذرت Google منشئي المحتوى من تقييم ما إذا كانوا “ينتجون الكثير من المحتوى حول مواضيع مختلفة على أمل أن يكون لبعضها ترتيب جيد في نتائج البحث” أو “يكتبون عن الأشياء لمجرد أنها تبدو رائجة وليس لأنك تكتب عنها وإلا لجمهورك الحالي “.

وثد وضحت أبحاث Press Gazette حول “churnalism” في وقت سابق من هذا الشهر بعض الضوء على التكتيكات التي يستخدمها الناشرون الرائدون عندما يتعلق الأمر بالكتابة عن الموضوعات الشائعة على وسائل التواصل الاجتماعي وإنتاج مقالات خاصه بتحسين محركات البحث بمحتوى أصلي ضئيل.

و قد تم طرح سؤال من قبل Google أيضًا لتحديد مدى تأثير التحديث الجديد على موقعك الحالي: “هل المحتوى الخاص بك يترك القراء يشعرون وكأنهم بحاجة إلى البحث مرة أخرى للحصول على معلومات أفضل من مصادر أخرى؟” و “هل قررت الدخول في مجال معين متخصص دون أي خبرة حقيقية ، ولكن بدلاً من ذلك بشكل أساسي لأنك كنت تعتقد أنك ستحصل على زيارات البحث؟”

و قد اوضحت Google إن المواقع التي تركز بشكل أساسي على الجمهور الحالي أو المقصود الذي سيأتي إليهم مباشرةً للعثور على معلومات ومقالات مفيدة تُظهر المعرفة والخبرة المباشرة لا داعي للقلق بشأنها.

وأخبر داني سوليفان ، مسؤول الاتصال العام بشركة Google للبحث ، موقع Tech Radar أن عمليات البحث عن أسلوب “كيفية التنفيذ” والاستفسارات المتعلقة بالتسوق والترفيه والتكنولوجيا يمكن أن تستفيد إلى أقصى حد من التغيير.

و قال: “نعلن عادةً عن تحديثات التصنيف التي ستكون ملحوظة ، أو نتوقع أن يشعر بها الناشرون بشكل خاص.

“و يعد هذا تحديثًا ذا مغزى لترتيب البحث ، وسنواصل هذا العمل مع المزيد من التحديثات في هذا السياق في الأشهر المقبلة.لذلك يجب أن يتوقع المستخدمون أن يروا فائدة نتائج البحث تتطور وتتحسن بمرور الوقت “.